Facebook 出電商新招：廣告看完馬上點就可買！
圖片: Pexels
隨著影片在行動應用程式的觀看次數不斷增加，消費者希望能借助影像瞭解商品的真實情況，並希望在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗。同時，行銷者希望能透過更有視覺吸引力 的方式來激起移動端消費者購物欲，為此，Facebook 推出「精選欄 (Collection)」的新型 Facebook 廣告格式。
精選欄廣告中主打影片或一張圖片，並於其下方列出一系列相關商品的圖片，以美觀的排版幫助您提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 快速開啟沉浸式的購物體驗，如一次流覽多達 50 件商品。若消費者對某件商品感興趣，可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面，以便瞭解更多資訊並下單購買。75%的消費者表示在社群平台上觀看影片的體驗會影響購買決定，這也是 Facebook 推出精選欄廣告的原因之一。
為了讓提供全螢幕體驗（如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告 [Canvas] 等）的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效，Facebook 將在未來數周內針對「Facebook 出站點擊量 (Outbound Clicks Metric)」新指標展開測試。Facebook 出站點擊量是指將用戶導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。
在 Instagram 投放廣告的行銷業者同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期，如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 Facebook（如某個 Facebook 主頁），則在報告中，此連結的點擊量將計為出站點擊量。未來幾周，Facebook 將持續精進出站點擊量指標，並將在 Instagram 採用和 Facebook 一樣的篩選條件，屆時該指標將僅統計引導用戶離開 Facebook 站內內容的點擊量。
https://www.inside.com.tw/2017/03/24/facebook-collection-new
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