掌握故事力，揭密內容行銷關鍵心法

內容行銷怎麼做？原生廣告的成功關鍵是什麼？需知道消費者不喜歡傳統廣告，故事力（storytelling）讓廣告更吸睛。

內容行銷4大心法

每當進行內容行銷時，行銷者需先檢視四大面向：第一，內容需為消費者帶來價值。第二，要有獨立個性，就像在一個派對中，如何脫穎而出、獲得關注。第三，要能打動人心，讓消費者感動才能創造分享。第四，具有在地性，內容能融入當地生活民情。

成功3大要素

因為隱身在內容環境裡，原生廣告是傳遞內容的強大方式。一個好的原生廣告需具備三大要素。第一，要能感動人心，比起單純強打優惠訊息。第二，使用消費者聽的懂的語言；第三，引用具有可信度的來源。

從消費者看到文案到真的採取行動，過程有三步驟，第一步先在標題點火引起興趣，讓消費者樂意點選。接著，從中加深他們的興趣，深化第一步出現的想法。最後，將使用者帶到網站，給他們一個強而有力、能採取行動的連結。

三種圖像連結使原生廣告更吸睛

至於原生廣告中的圖像素材，圖片的選擇一定要和使用者有某種「連結」，才會留下深刻印象。他舉出三種連結方式，首先是和情感連結。第二，和產品連結，與其在畫面中呈現多樣產品，聚焦在單一產品上效果更好。另外研究顯示，在圖像中加入品牌Logo，消費者對廣告會更有信任感。第三，和文案連結，也就是圖文整合，文案需簡單易懂，明確讓消費者知道下一步要採取什麼行動。

影音行銷4大致勝法則

一個好的影音行銷有四個關鍵，首先是長度，15秒最合適，能讓消費者留下印象又不致於太過冗長。但假如廣告主的目的是要達到點擊率，10秒較為合適。第二，不要在影片裡加入文案，這會讓使用者分心，觀賞體驗會下降10％。第三，加上字幕會讓消費者對廣告的記憶度提高60％，而且有字幕的影片，消費者打開聲音的機率會更高。第四，一定要有結尾畫面，把重要訊息放在上面，這麼做消費者的記憶回溯度會提高30％。

http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811